这么多人做直播,为什么只有陌陌盈利了?

Sharer:张颖

唐嫣说他很少参加公开会议或在公共场合“吹牛”。事实上,他不是一个经常出现在各种会议上并经常暴露自己的人。

任何与他们打过交道的人都会喜欢2014年5月GQ采访中提到的“流氓唐嫣”。相互接近和相处,人们不禁更加认同这个人。这些东西不是放在明朝的表面上,而是众所周知的。但在一些未知的背景下,他如何对待员工、朋友和投资者。当你知道这些细节时,你会更加认出他,更加欣赏他。

“这些未知”的闪光特别有价值,因为这不是他向人们展示的,而是他从心底里觉得他应该做的。

所有伟大的公司最终都会在成立之初被贴上“有争议”的标签。从诞生的第一天起,陌生人的成长道路就是挑战和机遇并存。随着你和唐嫣的深入相处,你会发现他的梦想很大很遥远。这个人不仅在细节上非常可靠,而且在总体方向上也非常可靠。今天《陌生人》现场直播的精彩表演就是其中之一。

他对自己、现状和人性的判断,加上处决,是他今天取得成就的原因。得到你想要的东西的最好方法是让自己值得拥有。希望我们能投资更多像唐嫣这样的“痞子”。以下,享受:

莫言董事长兼首席执行官唐嫣近日出席斯诺鲍中国年会,并就莫言公司当前及未来战略发表演讲。唐嫣首次公开谈到莫言对直播、视频和未来发展方向的探索和思考。他表示,总体而言,Momo正在使用视频来完成工具平台向内容平台的升级和转换。

自2016年以来,莫莫成功捕捉到直播的出风口。根据第四季度财务报告,收入达到2.461亿美元,同比增长523%,通过直播实现收入26亿元,成为最大的收入来源。

外界普遍认为莫莫已经“等待”了直播,但唐嫣认为团队很早就看到了视频趋势,并在2014年下半年开始布局,推出了“莫莫直播”(Momo Live)的官方组织形式。唐嫣认为这是直播的尝试之一。

当然,唐嫣认为他之所以能够抓住直播的风口,是与视频技术和基础技术的进步分不开的,也是与社会交往中的“人性”分不开的。视频将在最大程度上带来社会真实性。

最后,陌生人的领袖也分享了他未来的策略。他认为陌生人当前和未来的重要任务是完成从偏重工具的社交平台向内容平台的转变,即建立一个泛社交和泛娱乐平台。他还以迪士尼为例,认为泛娱乐内容是迪士尼广场的生态设施,可以帮助人们在广场上更方便地交流和享受社会关系。

以下是唐嫣分享的文字记录:

大家好,正如主持人刚才所说,我已经有两三年没有出来用这种方式和你们聊天了。如果是站在舞台上的一个人说的,那我从创业开始就不应该这么做。你为什么这次来这里分享你的想法和想法?有三个主要原因:“第一个原因,我们也越来越觉得雪球金融已经成为与投资者沟通的一个越来越重要的平台。

第二个原因是斯诺鲍的创始人方三文先生曾经是我的老同事。

第三个原因非常关键。方三文先生曾经是我的老老板。于是,他在微信上给我发了一条短信,“过来,过来吹头牛”,于是我就来了。今天,我“在订单上吹嘘”。

向陌生人直播的数据成就

这是陌生人2016年一些成就的数字体现。2016年第四季度,我们的收入达到2.461亿美元,同比增长523%,净利润达到9150万美元,同比增长674%。

这些数字我们更看重内部。除了赚钱,我们在内部更加关注和重视这些指标。我不知道投资者是更关注第一组数字还是后一组数字。

我们达到了8110万次实时使用

这是陌生人2016年一些成就的数字体现。2016年第四季度,我们的收入达到2.461亿美元,同比增长523%,净利润达到9150万美元,同比增长674%。

因此,就我们而言,我们感到这个数字充满遗憾,不容易恢复。平台关系同比增长48%,而活跃用户的平均使用时间增长了10%,这是关于运行中用户的一些更重要的数字。

从外面看,或者有时和朋友聊天,大都会认为我们碰上了直播的大事件,走上了这个风口,所以2016年取得了一些好成绩。

我同意这些说法中的大部分,直播给我们带来了很多新事物、新的播放方法和新的内容。然而,从我们内部的角度来看,我们实际上更愿意将直播视为基于视频平台的第一步的相对较大的尝试。我们谈论的口径可能有点不同。接下来,我将告诉你什么视频对我们的平台更重要。

实况视频广播始于2015年,视频广播的整体社会战略在2016年浮出水面。我们的录像什么时候开始的?我可以介绍你吗?

从官方组织莫莫莫直播到探索全国直播

这是吹牛。我们说风口不是在等,而是在追。

2015年9月,我们发起了一个名为“陌生人现场直播”的现场直播小尝试。一些熟悉我们产品的人可能知道这一点。我们什么时候做这个?

是在2014年下半年,当时我们内部决定尝试一些视频和娱乐内容构建。但当我找到负责人时,已经是2015年3月了。因为我工作很慢,尽管我已经决定做这件事,但我没有合适的人。我手头有其他事情要做,然后我去其他地方。到2015年3月,此人将开始工作。我给他的任务是在半年内在线观看这个节目,然后我就不管它了。然后他穿着裤子去上班。到2015年9月,我们的“陌生人网站”启动。

“陌生人网站”是我当时给的,也就是说,如果我整天玩陌生人,那会很无聊,我不知道该玩什么,至少不会每天都有不断的冲动去认识陌生人。你是如何度过这些支离破碎的时光的?就像我去酒吧一样,如果酒吧里有好的表演,如果表演水平达到一线城市酒吧的水平,我会去看,我也愿意付钱。

我告诉他们这大致是一回事。到9月份,这将是在线的。我们自己的感觉是效果仍然很好,至少我们平台内部的效果很好。

但是经过一段时间的运作,我发现了一个大问题,那就是,这种商业模式有问题,不能利用。换句话说,与此同时,200,000人在观看演出,1,000人在观看演出。商业结果相似。如果你依靠这个用户直接付费,事实上,前20名愿意付费,或者前10名愿意付费。

否则,他不愿意付钱,因为他已经付钱了,不管怎么说,获得的经验和成就都很低,所以没有办法杠杆。

在这种情况下,到2016年1月,我们将尝试开放全国直播,也就是说,普通人也可以进来做直播。当我们在一月份做的时候,我们在里面看到的数据转换效果也非常好,但是我们已经来不及进行大规模的转换了。为什么?我们不知道直播会对我们原来的社会生态产生积极还是消极的影响。

因为在我们内心,我们仍然觉得陌生人更像一个社交平台,而不是直播平台。社会平台是我们基础的基础。直播平台更像是一个非常重要的内容平台,或者是实现我们业务的一种手段,或者是我们整个社交平台中非常重要的功能,但它不是我们社交平台的基础。

直播与我们的平台相结合的原因是,一个是用户的想法,另一个是它为开放社会提供了更多内容的积累和可能性。然而,这并不是我们所有人,所以我们很谨慎,不敢一直扩大它。

直到我们做了两个数据报告,我们发现观看直播的用户的原始社交行为,如与陌生人说话,如与已建立社交关系的现有用户的消息数量、他们原始群组的活动以及他们在观看直播后使用软件的时间长度,都没有受到影响,但略有改善。两份报告都是一样的。所以我们在4月份在一个非常重要的根目录下做了这个索引,结果就像你看到的,它和我们的平台集成得非常好。

从这里可以看出,事实上,我们在2014年下半年开始追逐直播的出风口。我们在2014年可能没有想到今天的出现。当我刚才和你分享的时候,我们其实一开始并不这么认为。然而,我自己的观点是互相追逐,让他们成为现在的样子。

视频技术进步带来的趋势

我今天来这里是为了吹牛,但我从来都不是吹牛大王。所以我不得不承认,这个风口实际上和我们的时机有很大的关系。让我们不要谈论直播的空气出口。让我们谈谈我们公司初创企业的出风口,它实际上是一个出风口。

我们公司于2011年开始营业。回顾过去,这是中国智能手机开始实现爆炸式增长的阶段。事实上,很多在这家公司工作的人告诉我,我多年前就有这个想法,甚至有些人也尝试过,但最终还是没有出来,或者结果相当令人遗憾。

我感觉自己,我不知道我们的团队是否比他们好,但我认为重要的原因肯定是2011年的时间点非常合适,这是我自己的看法。

让我们看看2016年移动互联网直播是什么样的。到2016年,中国手机用户将达到6.95亿,这是中国互联网络信息中心的一组数据。这个6.95亿的数字在2015年实际上非常接近并且非常高,所以这个数字在2016年没有很大的增长。网民使用手机上网的比例为95%,手机网络视频的使用率为72%,网络用户的统计数据为3.44亿。

但我认为这还不是一个特别重要的原因。几年前我和人们聊天。事实上,我也是我朋友的一个公司。我因做现场直播而出名。但是他们确实在移动互联网上进行直播,而且在转型过程中可能不会转得这么好。据一位与我交谈的内部人士称,当时的主要障碍是网络的非无线状态,不是资费,而是3G网络,这使得视频观看非常不流畅。

如果你需要流畅,你必须降低码率,这使得观看画面非常不清晰,一些交互效果无法显现。当时,他们都受到一些非常客观的条件的限制,这使他们在这方面非常困难。

到2016年,这种情况实际上已经发生了很大变化。我们最大的感受之一是费率的降低和4G网络的普及,这实际上给了我们一个直播的好机会。我们预计4G网络将在2017年普及,费用将进一步下降,因此我们预计覆盖的网民人数将达到3.44亿,2017年将会有很大的增长。事实上,2016年6.95亿和95%的增长并不是特别大。

每次我去香港发布财务业绩时,我有时会和一些更熟悉我的分析师进行一对一的交流,或者有时间安排一顿饭之类的事情。事实上,他们总是想和我谈谈我们的下一步或者我们在一至三年后将会做什么。事实上,当我和他们交谈时,我很少谈论现场直播。除了现场直播,我会一直告诉他们我们的视频社交策略是什么,我们将来想做什么。

因为我觉得直播对我们来说是一件相对自然的事情,也就是说,我们已经找到了这样一种赚钱的方式和这样一个内容构建的窗口,它自然会到来。

事实上,从去年4月到年底,我们在直播中没有做太多。我认为更重要的是用户的思维和我们的结合,这是相对自然的事情。

从我们自己的角度来看,视频社交策略是什么?我们的一个简单的希望就是使用视频作为技术手段来记录我们所有的功能点。

利用我们自己的理解和员工的意见,我们将清楚地解释我们的视频社交互动策略,以及我们将在哪些模块中进行视频互动。你认为对一个开放的社交平台最重要的帮助是什么?我觉得我实际上提供了更多的信息。最短的视频可以用m来计算,这和用k来计算的图片不一样。在提供了更多的信息之后,它带来了什么效果?事实上,它带来了一个真实性的问题。

你认为目前用来拍照的软件或手机实际上对真实性非常有害吗?每个人看着朋友圈,或者别的什么,突然觉得我们好像生活在《小时代》。同学们很漂亮,我们认识的人也很漂亮。然而,视频有点难,在开放的社交平台上可能更重要。因为在这种熟人网络中,你美化亲戚不知道,我也知道那是你,因为那是你的账户。

但是在开放的社交平台上就不同了。视频对于补充真实性非常重要,所以我们将在开放关系建立过程中对其进行视频处理。到目前为止,我们还没有这样做。我们仍然使用图片、书面介绍、个人数据和书面交流来建立这些关系。

在不久的将来,我们应该更多地利用视频来建立这种开放的社会关系,我们将在今年的这个时候应用这种技术。它可以被分成与我们的平台相对应的几个功能,我们打算将这个基于视频的功能添加到几个功能中。

在内容构建方面,我们大约在两个季度前就开始了短片的社交互动。我们将把这种动态结合到下一个版本中,并在更大程度上展示出来。在我们的平台上,我们还将把实时视频技术应用到目前自主开发的游戏中。

所以对我们来说,开放的社交平台与熟人网络的社交平台大不相同。例如,人们下载微信。事实上,你不是一个人来微信的。在这种真实的关系中,你与你的手机通讯录和许多熟人联系在一起。但是当你去一个开放的社交平台时,情况就不是这样了。你一个人来到这个平台。如果你一个人来到这个平台,你将会面临很多乐趣,但是在现实社会中你也会面临一些风险、骚扰和各种各样的问题。这个问题困扰我们很久了。我们觉得视频实际上是帮助我们解决大部分问题的非常重要的手段。

因此,在我们的下一个产品布局中,我们将更加坚定地实施视频社交策略。因此,我也希望当我以后和你说话时,我可以少谈直播,多谈直播代表什么,多谈社会问题,因为我们仍然把公司定义为一个社会公司。2017年我们将做什么?我们已经和分析师谈过了。他说2017年你最关心的是什么?或者主要关注点是什么?我说了两件事,一件是关于社交视频产品的改进。此外,我将在2017年分阶段关注我们的市场。

因为2017年我们会有一些大的市场变动和品牌变动。各位,这两件事的核心是什么?事实上,这就是MAU在平台上所做的。因此,我今天来到这里与投资者交流,我也希望大家多加关注。钱取决于收入,利润取决于一个公司长期拥有什么。粘性可能取决于MAU的可能性和平台的稳定性。

所以我也希望除了关注金钱、收入和利润,每个人都会关注更多反映平台价值的东西。我将在2017年专注于产品和市场,同时也为MAU服务。这是这个平台中一些非常重要的东西,社交、直播、短片和商业化。如你所见,我们总是把社交放在第一位。

这是我们内部设定的目标:一个泛社交和泛娱乐的平台。让我向你解释。当我们在2015年前看到这个产品时,我们说我们是一家社交公司,事实上我们是。然而,这是一个工具应用程序,我不知道你是否能理解它。我来这里的原因很清楚。我要去见陌生人,不管是女朋友还是漂亮的异性。我的目的非常明确。我用它作为工具。如果这个产品能帮助我,我认为它将是最好的,非常好的。

如果你不能帮助我,如果你和10个人说话,他们会不理你或者放你走,你会受到伤害,因为你的挫败感会非常强烈。基于工具的应用就是这种情况。我的目的非常明确。如果我的目标不能实现,我的挫败感将会非常强烈。所以对于我们的产品来说,比如用户的流失,比如其他一些刚性的原因将是非常不好的。换句话说,尽管你是一个社交产品,但你的工具属性相对较强,这是我们的产品一直面临的问题。

我们为什么要提到后一个词“广泛娱乐”?在2015年之前,没有人会说我们是一个泛娱乐平台。

例如,许多人去迪斯尼乐园。你认为我们像迪斯尼乐园一样是一个大广场。每个人来这里都是为了在网上结识新朋友和陌生人。然而,这个广场上什么也没有。可能有一些树和凳子。有人吗?可能会留下,但不应该停留太久。就像每个人都去上海人民公园帮助他们的儿女寻找物品一样,他们只是去寻找物品,完成后就离开了。

我们的泛娱乐平台到底是什么意思?然而,这个平台应该有更多的娱乐内容建设。事实上,现场直播就是这样的事情。也就是说,我们希望建立一个有设施和娱乐设施的迪士尼主题公园。

也就是说,你可以来见陌生的朋友,但是你也可以来看一些其他的东西。我们希望每个人对这个社交平台的目的不是那么强烈。也就是说,你可以因为一些更有目的的原因来到这里,但是你不需要每次都这样消化它,所以这就是我们泛社会和泛娱乐的定义。

我们希望在2017年和2018年,我们对社交的理解、对人性的理解以及对用户关系的一些理解将使我们能够更好地进行社交。我们也希望在2016年直播的势头下,我们能够在娱乐内容建设上取得更好的成绩,更上一层楼,这也是我们未来三到五年略长的计划。

谢谢大家今天的吹嘘和来到这个地方,也谢谢方三文先生的邀请。谢谢大家!

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